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符號，既是傳遞信息的媒介，亦是攜帶意義的感知。在當下的消費市場中，符號構成了品牌的視覺錘元素，在傳達品牌的精神和理念的同時也能成為讓消費者更好地識別和傳播的獨特標志。打造品牌是為了在消費者心目中獲得心...
2023-10-17
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我們觀察當下產品的走紅曲線，從根本來說，是一個長期的過程。一款產品從爆款到長紅，其內在的上升邏輯是基于品牌的硬實力而生發出的市場動作。統觀當下行業內，一款產品從出現到爆紅，大概遵循以下邏輯路徑。打造行...
2023-10-12
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上下同欲者勝，同舟共濟者贏。價值觀同頻、文化同頻是品牌在年輕化的道路上實現可持續發展必不可少的重要因素。價值觀同頻，就是品牌提供的情緒價值被消費者全盤接受。品牌情緒價值是指品牌與消費者之間的情感聯系。...
2023-10-11
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消費群體從年齡與心態上的雙向年輕化發展，衍生出與以往不同的全新消費觀念。而過去三年的疫情影響更是促進了這些觀念的擴散。自我關愛正當時，消費者對于日常消費有了新的理解和追求，悅己，正逐漸浸染在人們的日常...
2023-10-08
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品牌需要利用大數據進行消費者畫像，卻要避免臉譜化消費者進行品牌發展營銷。千人千面，何況不同時代不同社會環境下的消費者，在傳統媒體時代品牌還可以通過臉譜化消費者進行廣泛式營銷傳播，然而進入移動互聯迅速發...
2023-10-07
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今年以來，總有一種模模糊糊但又揮之不去的感覺，大品牌在今天所面對的壓力挑戰有很多八、九年前后的影子。之所以有這樣的感覺，源于幾個方面的感受。一是經歷了一個較長周期的穩定增長，有不自覺和很難被察覺的思維...
2023-09-28
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特質化就像是樹立在中國煙草市場上這些品牌面前的一道門，近年來，樂意鉆進去的不少，進去便不再被擠出來的卻為數不多。也正是這種白熱化的競爭，不斷印證著特質化之于當前煙草品牌發展更為持續的并愈發強烈的重要性...
2023-09-20
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卷煙包裝在某種程度上反映著一個地區文化、歷史、風俗及特定歷史時期的文化潮流，是一個具備廣泛認同、共同經驗的文化載體，融合了豐富的社會文化內涵?？v觀中式卷煙在包裝上的文化流變，可以發現隨著時代的發展和消...
2023-09-19
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特質化就像是樹立在中國煙草市場上這些品牌面前的一道門，近年來，樂意鉆進去的不少，進去便不再被擠出來的卻為數不多。也正是這種白熱化的競爭，不斷印證著特質化之于當前煙草品牌發展更為持續的并愈發強烈的重要性...
2023-09-18
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總結回顧近幾年的品牌發展，離不開科學的政策引領，堅持中式卷煙發展方向，建設重點突出、集中度高的品牌發展體系，培育10多個規模大、價值高、競爭力強的全國性重點品牌，推動中式卷煙知名品牌持續做強做優做大；...
2023-08-31
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所謂涼煙，就是在品吸過程中，口腔能感受到明顯涼感的卷煙產品。不得不承認，涼煙一直都是小眾品類、壁龕市場。由于其吸味的特殊性，涼煙消費具有明顯的季節限制，周期性較為突出涼煙除了在夏季的存在感稍高，在其他...
2023-08-29
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對于任何行業來說，品牌煥新都是永恒的主題。為此，品牌通過多種途徑、多種方式與消費者產生高強度鏈接，不斷更新品牌在消費者心中的印象，而不至于成為時代的眼淚。比如，副品牌早已被證明是行之有效的策略，成為品...
2023-08-21
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前文我們提出的四化，既是改變當下發展局面，提升產品競爭力的單點策略，也是系統踐行、持續運維進而重塑品牌價值實現發展跨步的組合方略。對于品牌來說，四化的內在邏輯性如下：人群細分化帶來多元化消費首先人群細...
2023-08-08
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高價煙停訪的消息一出，可謂一石激起千層浪。面對行業正在經歷的周期性調整，如何提振行業信心、減少周期性調整帶來的不利影響，于危機之中尋得機遇，成了行業亟待解決的重要問題。依筆者看來，穿越行業周期變化，不...
2023-08-04
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產品特質化是基于技術革新，實現產品體驗創新進而形成市場競爭區隔優勢的產品升級策略。在市場競爭白熱化、產品同質化的今天，新、奇、特、專、精，是踐行產品特質化的定位導向，精研消費趨勢，滿足新需求甚至是創造...
2023-08-02
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文化是品牌的根脈，從根本上決定了品牌的調性，讓一代又一代消費者為之著迷。傳統文化，源自于品牌誕生的這片土地，源自于品牌多年來積淀下來的性格。無論是甜潤的徽煙之于黃山，還是山海文化之于新七匹狼，抑或是敦...
2023-07-24
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在iPhone之前，我們想象不到智能手機會是怎么樣？iPhone用帶通話功能的電腦顛覆了帶計算功能的手機，重新定義了智能手機，也改寫了智能手機格局與消費習慣。一如iPhone的開宗立派，當焦甜香遇上石...
2023-07-17
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以大品牌、大市場、大企業戰略為引領，中式卷煙品牌發展正在跨越新的發展周期。這一次，是中式卷煙由大到強，由中低端向中高端發展的又一次質的提升，打造一支規模大、價值高、競爭力強的全國性大品牌、大品規，成為...
2023-07-11
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品牌特質化戰略是與同類競品形成競爭區隔進而在市場競爭中脫穎而出的制勝關鍵，這一點，在當下尤為重要。特質化應用的核心著重體現在產品風格建設上，依托獨有的物候資源以及科技成果，打造獨到的、消費者可感知的獨...
2023-07-05
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大品牌要有大擔當，新時代要有新作為，行業的高質量發展離不開大品牌的煥新增長。品牌煥新增長既需要滿足日益迭代的消費群體需求，也需要在層出不窮的行業動態中洞察發展趨勢，從近些年的卷煙消費市場表現來看，大品...
2023-07-04