過去的兩個十年，無論是消費、還是行業顯現出鮮明的斷代式發展，高價煙似乎形成了以十年左右時間段為周期的發展特征。2022年以來，高價煙迎來新變化，新十年正在開啟。

歷數高價煙從本世紀之初到如今的發展歷程，已然走過二十余年的光陰。隨著中國高端消費趨勢的演進、消費邏輯的更迭和高價煙政策的變化，高價煙在不同階段也表現出較強的時代性、周期性。綜合社會、經濟、消費、政策等因素分析，高價煙歷程大致可以劃分為兩個特點鮮明的階段，并大致以十年為跨度。

第一個十年區間為2003-2012年。

這是經濟高速發展的十年，也是國力迅速興盛的十年，為高價位市場的發展奠定了雄厚基礎?；厥妆臼兰o初，高端消費急速擴張，模仿排浪消費、沖動消費、炫耀消費是時代主流。乘著時代發展的東風，2004年黃鶴樓率先推出高價位產品黃鶴樓（1916），揭開了高價煙發展的帷幕。以此為起點，其他品牌也積極落子高價位區間，“和天下”、“天葉”，“大重九”等高價位產品競相涌現，構成了高價煙發展的第一陣營。彼時，幾乎每個品牌旗下都有一款高價位產品，一時間百花競放、百家爭鳴，頗有“亂花漸欲迷人眼”之感。各品牌高價煙的“爆發”式布局，為行業高價煙基本格局的形成打下基礎。

第二個階段大致為2013-2021年。

在這一時期，中國經濟面臨轉型發展，八項規定的出臺、高質量發展要求的公布、精研式消費潮流的興起，高價煙消費也隨著時代發展大潮，進入了一個新的階段。突出表現在以下幾點：

首先，高價煙“和大天一”頭部格局成型。高價位經典品牌、傳統勢力在銷量上持續領先，并積極推出家族化產品，以鞏固其先發優勢。

其次，細短中爆等創新產品大量出現，打破了常規產品一枝獨秀、一統天下的局面，為高價位市場注入了新活力。甚至有品牌通過推出創新形態的產品實現了高價市場的破局式、跨越式發展，例如中華（金中支）。在成功先例的引領之下，眾多品牌布局高價位創新產品，希望在高價煙消費新需求中獲得市場機遇。

除此之外，在這個十年中，在消費升級、高端擴容的大背景下，高價煙市場以超預期的增長速度，呈現出快速擴容趨勢。這一點在近兩年表現尤為明顯，高價煙的規模性增長是大勢所趨，并且推動高價煙市場步入“規模成就價值”的新時代。

縱觀這兩個十年，無論是消費、還是行業都具有鮮明的斷代式變化，高價煙似乎形成了以10年左右時間段為周期的發展特征。

進入2022年以來，高價煙迎來煥新發展局面。煥新發展的動力既來自于外部的經濟發展趨勢、消費人群迭代，也來自于內部的高價煙遠景目標、高價煙傳統與新生力量的角逐?？傊?，多重因素加持下，高價煙的新十年正由此開啟。

從經濟大環境來看，未來十年中國經濟整體升級發展的趨勢不會改變，高端消費潛力持續釋放，人民對于美好生活的向往始終存在。在“共同富裕”的目標下，品質消費、高端消費是民眾追求美好生活的載體，是經濟增長的穩定驅動力。新技術、新產品、新業態、新商業模式的大量涌現，一方面會促成供給端的升級，另一方面則無疑會進一步激發消費需求的涌現，為高價煙的繁榮發展提供了基本的物質條件。

從消費主流人群的角度看，目前高端消費群體在不斷擴充。據國家統計數據顯示，中國中等收入群體規模已經達到4億人，占總人口的比例將近三分之一，占整個消費比重的近50%。到2030年，報告預計中等收入人群的比重會超過50%，在整個居民消費中的貢獻率將接近80%，已經成為消費的主力軍。這一人群的增長必將推動高價煙消費的持續擴容。

高端消費人群擴張的同時也在迭代，新一代人正在接過上一代人手中的接力棒，成為新時代、新消費的中堅力量。主流消費群體的更迭必然導致購買方式、消費心理的不同，帶來新的消費風尚。數據顯示，在目前的消費人群結構中，90后、00后占比已接近四成，他們跟過往的消費人群在消費特征上有顯著差異。比如 50 后、60后倡導樸素節約的消費觀念，70后追求務實的生活但開始有品牌意識，80 后開始追求個性重品質，那么，90 后、00 后作為移動互聯網新生代，有較強的自我意識、多元的價值觀、豐富的興趣、個性化的生活主張，這些特征必將產生相應的商業模型和商業價值。

所以，在主流消費人群擴容、迭代的背景下，不同年齡、不同地區、不同偏好的消費者呈現出日益多元、細分的消費訴求，為高價煙的后續發展提供了無數的細分賽道，令每個品牌都有機會更精準地滿足不同消費群體的消費需求，在高價煙市場擁有自己的一席之地。

從高價煙頭部力量來看，2022年9月，和天下品牌突破10萬箱，無疑是中式卷煙消費結構明顯提升、高價煙陣營影響力顯著擴大的標志，意味著高價煙發展步入全新境界。除了“和天下”，規模的持續擴張，將不可避免地帶來價值感的稀釋、弱化。這些傳統的高價煙經典品牌如果想要繼續突破自己，就要通過品質升級、美學升級、內涵升級等方式持續不斷地為自己注入新動能，為消費者提供持續購買的理由。同時，對于整個高價煙來說，規模擴張后，消費者也期盼新價值產品帶來更精彩的市場表現。

從高價煙傳統陣營內部格局來看，位次的變化將進一步激活競爭活力，新價值品牌著力布局，經典品牌積極應戰。一方面是諸如“和大天一”等傳統高價位品牌的銷量提升，另一方面是以中華（金中支）為代表高價位新秀們的不斷涌現。老牌勁旅與新生力量、常規產品與創新形態、大品牌與區域品牌之間的激烈角逐，讓這場“頂端之戰”看點十足的同時，也讓不同的品牌都有著廣闊的發展空間。

總之，經濟大勢的向前、高端消費擴容的推動，高價煙格局的松動，令高價煙叩開發展之門，迎來全新的繁榮周期，再次“爆發”正在路上。